数字广告是否以快速的速度接受了编程功能以带来更多
效率，但碎片化和冗长的手工流程阻碍了进一步的增长。例如，供应端平台(ssp)数量的增加意味着发行商必须在不堵塞库存或限制与需求端平台(需求方）.
乐观的预测称，2022年将会是编程将其在美国DOOH市场的占有率提高至15%，价值达到3.67亿美元。该渠道采用了收益率管理器，也称为Header bid，作为解决这些挑战的交钥匙解决方案。
在其他数字广告领域，Header竞价已经显示出了它的价值，超过一半(55%)的出版商利用程序化产量优化为连接电视(CTV)销售视频库存。当谈到为什么这项技术成为在线节目的支柱时，它既能简化出版商的媒体交易，又能给广告商更大的透明度，这只是冰山一角。
解锁更多的收入
简单地说，标题竞价是一种程序化交易的高级方法，允许出版商使用统一的拍卖框架向多个ssp提供他们的库存。这允许出版商邀请多个需求来源对可用的库存同时出价。
与传统的瀑布拍卖方法(游戏邦注:即每次将库存提供给一个广告网络，如果未达到最低价格便会转移给其他广告网络)相比，这种升级方法能够避免发行商因为缺少广告印象竞争而错失收益。
在数字领域，媒体所有者在使用标题竞价时报告了显著的收入增长，其中一个例子高达70%。看到它给显示、移动和音频带来的好处，DOOH发行商只能期待类似的收入提升。
加强对需求的控制
收益管理器为出版商提供了更大的控制权，以控制拍卖中包括哪些需求合作伙伴，并让他们更有选择性。通过对即将到来的投标有更多的可视性，因此可以在投标过程中更有效地管理资源，这意味着广告商将得到高质量的促销，进一步提高他们的库存价值。
更高的效率
对于DOOH媒体所有者，yield管理器允许管理ssp，而不需要构建它们自己的中介层。尽管在程序化的DOOH领域中这只是一个相对较新的发展，但收益管理器已经集成到广告服务器中，使发行商能够从第一价格、并行化和统一的拍卖中获益，从而无需雇佣开发团队就能最大化收益。
更方便
最终，标头竞价解决方案很容易管理。活动可以在统一的仪表板中查看。对于程序化的DOOH，许多屏幕可能同时被瞄准，跨越多个地点，甚至跨越多个国家，获得实时招标的精简概述简化了过程，并带来了方便。处理一个拍卖条目也大大降低了复杂性和报告差异。
随着程序化DOOH的采用持续增长，产量优化解决方案将允许该渠道进一步繁荣。增加收入、控制需求、效率和便利性的承诺，可能会让收益管理公司受到媒体所有者的广泛欢迎。